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零售包裝封面集品牌、出售和廣告于一體，是傳達(dá)品牌概念最佳的方式。專業(yè)包裝規(guī)劃師在規(guī)劃時要以表現(xiàn)品牌價值、促進(jìn)出售和具備廣告效應(yīng)為中心，因素在于良好的包裝會和消費(fèi)者發(fā)生互動，而這種互動會影響他們的購買欲。
包裝封面規(guī)劃沒有清晰的規(guī)則，反而在很多商品類別里邊有相當(dāng)大的規(guī)劃自由度。如安在形形色色的超市貨架上，讓消費(fèi)者看到你的商品?下面有幾點(diǎn)建議以供參閱。
一、清晰商品“地位”。要了解公司、商品和規(guī)劃師自個的中心價值地點(diǎn)，不要輕視消費(fèi)者對職業(yè)的了解程度。重復(fù)考慮下列疑問：商品有沒有共同的價值建議?以啥為賣點(diǎn)?適用于哪類人群?是不是便利使用?要記住，創(chuàng)始新品牌或進(jìn)行品牌延伸時，吸引"眼球"是封面計的首要目標(biāo)。
二、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研
使用同類商品規(guī)劃的不同以判別消費(fèi)者拿起商品的因素。
實(shí)地考察同類商品，了解包裝封面的細(xì)微不同，剖析它吸引人的地方，從品牌的角度問自個下列疑問:
•我是誰?我是不是代表一些本質(zhì)的東西?我在渴求信賴嗎?
•是啥讓我變得特殊?我在競爭者中排在啥方位?
•他們?yōu)樯兑�買我?我最主要的優(yōu)勢或長處在哪里?
•我是如安在自個和消費(fèi)者之間樹立感官上的連接?誘因在哪里?
三、斷定信息傳達(dá)層級和視覺次第
規(guī)劃時，視覺次第非常主要，這就涉及到了信息的傳達(dá)層級。從廣義上來說，信息按主要程度來講依次是品牌信息、商品信息和品種信息。對你想傳達(dá)給顧客的信息進(jìn)行分化，并按主要性進(jìn)行排序。這并不是說最主要的信息就要放在包裝盒頂部，最不主要的就要放在底部，而是說斷定信息傳達(dá)層級在進(jìn)行規(guī)劃時是一個極好的切入點(diǎn)。假如一切品項(xiàng)采用同一視覺次第，能夠使顧客迅速發(fā)現(xiàn)商品，而且使他們的視覺閱歷發(fā)生愉悅感。
四、斷定包裝規(guī)劃的“主角”元素
品牌是不是滿足強(qiáng)壯，能夠不憑借任何事物安身商場?與商品相通的最主要的意象是啥?你最想你的商品“擁有”哪樣?xùn)|西?列出這些答案，并進(jìn)行慎重考慮，以斷定包裝的“主角”元素。假如你的品牌占有商場肯定比例，那就能夠用宣揚(yáng)標(biāo)語作"主角"，可是，條件是這個標(biāo)語會用很長時刻。不然，最佳仍是從其他領(lǐng)域?qū)ふ覄?chuàng)意。能夠使用形狀、色彩、插圖和照片來強(qiáng)化品牌特性，便利買家再次找到商品。